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日本のマタニティウェア市場は、いまどのような状況にあるのでしょうか。本記事では国内市場の動向を、需要側の変化と主要な用途から整理します。
国内市場の現状
日本のマタニティウェア市場は、ファッション小売業界だけでなく、百貨店、専門店、オンラインストアを含む多様な販路に支えられて拡大している。産婦人科クリニックや助産師、育児関連のイベント運営企業、産後ケアサービス事業者など産前産後の顧客接点を持つビジネスが購買層に直接働きかける機会も増え、ブランド側は働く女性や初産の消費者を取り込むべく、快適性と機能性を両立したアイテムを提案する傾向が強まっている。近年は在宅勤務の普及や生活スタイルの多様化により、従来の「フォーマル寄りの妊婦服」よりもカジュアルで着回しのきくデザインの需要が高まっているほか、授乳対応や伸縮性の高い素材を組み込んだ商品が選ばれやすい。国内生産の増加や国内ブランドの台頭、海外ブランドの参入も市場活性化に寄与する一方、経済状況の変動や出産数の動向、保険適用の範囲拡大などが需要の伸びを左右する要因として作用している。消費者は価格感度と機能性を両立させたい一方で、店舗での試着機会の減少がオンライン購入の比重を高めており、サイズ表記の正確さや返品ポリシーの柔軟性が購買障壁と機会の両方に影響を与えている。 Overall, the market remains niche but resilient, with steady demand from expectant and new mothers, aided by evolving retail strategies and a focus on comfort, adaptability, and seamless integration into daily life.
主な用途
- スーパーマーケット & モール
- ブランドストア
- マタニティ＆ベビーストア
- [オンライン]
用途別に見た需要
日本におけるマタニティウェアの需要は、スーパーマーケット・モールでの購買が最も近接的に伸びる一方、ブランドストアはブランド力の強化と体験購買の拡大に寄与して成熟期に向かっている。マタニティ＆ベビー専門店は専門性が高く、試着や育児情報の提供が購買動機を高めるため新生児需要とともに安定成長を続けている。一方でオンラインは利便性と品揃えの豊富さから最も成長性が高く、デジタルマーケティングとサイズ情報の充実で若年層や地方層の購買を促進しており、他チャネルの成熟と相互補完的な関係を築いている。総じてオンラインは急成長期、スーパーマーケット・モールは成熟期に近づき、ブランドストアは体験訴求の強化で若干の伸びを維持、マタニティ＆ベビー専門店は安定成長を続けている。
市場に関わる主要企業
- Destination Maternity
- H&M
- Gap
- Mothercare
- Thyme Maternity
- OCTmami
- JoJo Maman Bébé
- Seraphine
- Happy House
- Hubo Mother
- Liz Lange
- Tianxiang
- Gennie's Maternity
- Mamas & Papas
- Angeliebe
- Ripe Maternity
- Amoralia
- Rosemadame
- Envie de Fraises
- Ingrid & Isabel
- Isabella Oliver
今後の見通し
日本のマタニティウェア市場は今後数年間で緩やかな成長を続ける見込みで、予測期間中のCAGRは約3.44%と見込まれる。経済動向の回復や出生率の安定化を背景に、妊婦向けファッションの需要は快適性とスタイルの両立を重視する傾向が強まるだろう。特に機能性素材の進化やアパレルブランドの産前産後対応の刷新により、日常使いからフォーマルまで幅広い選択肢が増える可能性がある。オンライン販売の拡大と店舗の体験型提案が購買意欲を高め、サイズ展開の充実や海外デザインの取り込みが市場拡大を後押しする要因となる。一方で人口動態の変化、景気変動、妊婦ニーズの多様化、出産一時金や保険制度の影響が市場の成長速度に直結する最も重要な要因として挙げられる。さらにファッションと機能の融合を追求するブランドの差別化戦略が競争力を左右するだろう。これらの要素が総合的に作用し、今後数年間は安定した成長パスを描くと見られる。
企業別の詳細プロファイル
マタニティウェア市場レポート
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